Chat Chatear

Amazon ya está aquí. Aunque hacia las 5 de la tarde conoceremos cuáles son los planes de 1 de los primordiales actores de internet en España en rueda de prensa, la página ya trabaja desde Amazon.es. A lo largo de estos días analizaremos cuáles son sus diferencias y sus parecidos con la matriz, y con ello, empezaremos a conocer además cuáles son sus consecuencias en nuestro país, en nuestro comercio en linea y en nuestros editores de libros, tal vez además en nuestra legislación.

Hace un tiempo, Michel Houellebecq escribía en ‘Ampliación del campo de batalla’:

“Desde hará años sendero junto a un fantasma que se me parece y que vive en un paraíso teórico, en estrecha concordancia con el mundo. A lo largo de demasiado tiempo he creído que tenía que reunirme con él. Ya no (…) Siento la piel como una frontera, y el planeta exterior como un aplastamiento. La sensación de separación es total; desde en este momento estoy prisionero en mí mismo”.

Esas frases bien podría firmarlas gran parte de la industria cultural de nuestro país. Ha pasado tanto tiempo esperando el desembarco de Amazon, el fantasma, y a la vez deseando que no llegase que, en este momento cuando se ha realizado realidad, parece prisionera de sí misma, de sus propias trampas.

Amazon en España, bienvenido a la jungla… regulada

Amazon ha desarrollado su popularidad y ha afianzado su potencia basándose principalmente en una gran estrategia: vender mucho catálogo a precios bajos. Así es como se ha transformado en la gran empresa estable de Internet, la que parece que nunca hará ruido pero al final constantemente está ahí.

La idea sería fantástica para el usuario español, pero se topa con la gran idiosincrasia del mercado español: nuestra legislación o el además llamado “precio fijo“, que obliga a todas las librerías a vender un mísmo book a equivalente coste allí donde esté a la venta en España y marca límites a los descuentos que se pueden ofrecer.

Desde hará años, los editores de nuestro país insisten en que el sistema de precio fijo de los books es una herramienta “insustituible“, que sin él, no se publicarían tantos títulos al año, sobrevivivirían menos tiempo en el mercado y acabaría con especificos modelos de librerías. Argumentos discutibles pero que han repetido hasta la saciedad, inclusive con campañas masivas de promoción, como la que iniciaron en 2000.

Amazon choca frontalmente con ese lobby, pero, a la vez, no puede prescindir de él. Y los editores no pueden tampoco quedarse ajenos a una realidad que juega desde hará tiempo en contra de mesuras como ésta. Si la presión de las grandes superficies logró terminar con un modelo semejante en el book de texto… ¿por qué no iba a cambiar la venida a España de Amazon las (viciadas) reglas del juego?

El book electrónico: Libranda 0n my Mind

Decíamos que los editores no pueden quedarse al margen de lo que supone Amazon. De hecho, no deberían hacerlo, máxime cuando ya poseen el arquetipo de lo que ocurrió en el mercado de la música. Los pasos que la industria musical dio internacionalmente hasta hincar la rodilla en lo digital los estamos repitiendo en España de inicio a final con el book electrónico: rechazo, escepticimsmo, dudas, indecisión y la creación de plataformas de ventas pensadas para la industria y no para el público.

¿Alguien se acuerda de aquellas fórmulas con las que la industria de la música pretendia mantenerse fiel al formato físico? ¿O aquellas torpes soluciones de venta digital de discos previamente de que sucumbieran ante iTunes (y todos vuestros dealers privados)?

No, nadie las recuerda, porque fueron un fracaso obvio, descorazonador y, en última instancia, obcecado. Como Libranda, la solución a todos los males y la cuadratura del círculo del book electrónico en nuestro país. No hará falta que os ponga emoticonos para que se entienda el tono, ¿a qué no?

Claro que no: Libranda es un fracaso absoluto, lo fue desde el minuto 1 de su nacimiento. Amazon, por contra, trae a la industria editorial nacional la opción de entrar en el mercado digital de la mano del mejor postor. Pero, claro, esto para ellos es un pacto con el diablo porque implica dejar de la mano a los que no querían sacar de su ecuación, los que han resultado además sus mas grandes amigos y los que, numerosas veces, se han comido sus ediciones (pagando por adelantado, si hacía falta): los distribuidores, los libreros.

Quemar las naves para eludir volver atrás no va a ser sencillo, pero tal vez sea el único camino.

El envío gratuito de Amazon: pesadilla en el parque de atracciones

Otros frentes que abre Amazon no llegan sólo al mercado del libro, sino al de todo el comercio cultural en linea de nuestro país. Los que seáis compradores habituales de la compañía de Jeff Bezos, ya sabéis que el juego es vender lo máximo que se pueda y, ya que estamos, sin gastos de envío. Esta actitud se ha trasladado a tantos sectores del e-commerce anglosajón que ya, lo que se hará raro, es desembolsar por que te envíen algo. Libros, videojuegos, cine y tv, en menor medida discos… los recibes por su precio, sin tasas extra.

En España, hasta ahora, eso era poco menos que impensable y Amazon puede romper la baraja en este sentido. Sería raro que, adaptándose a la peculiar idiosincrasia del vendedor en linea nacional, la web decidiese traicionar una de sus líneas maestras de negocio. Lo mas posible es que, en 2011, la industria del e-commerce local tenga que asumir que el envío bien puede estar dentro de sus gastos y no de los de sus clientes.

Amazon no son solo libros… y nos agrada (o eso deseamos pensar)

Decir por aquí que Amazon no es solo una tienda en linea parece una obviedad, pero no de este modo hacerlo fuera, en el planeta real. Amazon viene con numerosas mas cosas debajo del brazo. Ya no es sólo que venda books y otro material cultural, que de envíos gratis, que además le dé a los gadgets… Es además que hay todo un catálogo de contenidos digitales que podrían esperarnos.

Hablamos, por ejemplo, del streaming de pelis y series, hasta en este momento innaccesible desde España. Con Netflix apurando su venida a nuestro mercado, con otras opciones aún en ciernes (Voddler, Youzeme) y con solo 2 actores básicos en nuestro panorama (la iTunes Store y Filmin) ¿podría Amazon golpear primero en nuestro mercado digital audiovisual?

Y no sólo películas. Las agresivas ofertas de venta de música digital que Amazon practica en EEUU, acompañadas de su almacenamiento en la nube (recuerda, lo que les compras a ellos no ocupa lugar), se enfrentan al lugar donde, dicen los interesados, nadie compra música y películas, sino que las consiguen por otros medios.

Y mas cosas: la 2ª mano halla un mas reciente mercado, el terreno de los video games no posee “precio fijo” que lo proteja (no mas allí del ferreo control de los propios desarrolladores de consolas) y tal vez sí miedo de Amazon…

Por preguntarlo según (el evangelio de) George R.R. Martin: ¿Qué va a suponer la entrada de Amazon en España? ¿Un choque de reyes (los de aquí, gordos y viejos, contra el invasor, constantemente joven)? ¿Una tormenta de espadas (con malas artes, como insinúan los que piensan que lo de BuyVip no es casual)? Por el bien de todos, que no sea un festín de cuervos. En breve, mas detalles.

Imagen | Matsuyuki en Flickr
En Genbeta | Amazon convoca una rueda de prensa en Madrid: ¿Llega por final la tienda en España?

Tags: Amazon, Amazon.es, ampliación, batalla, campo, cultural, española, frente, Industria, llegada